在北京冬奥会的带动下，我国冰雪旅游发展呈现需求、供给、政策三驾马车合力推动的局面。近日，文化和旅游部公布2023-2024全国十大冰雪旅游精品线路，为游客提供了冬日旅游消费的“最佳打开方式”。
一是“冰雪旅游精品线路”为冰雪消费市场导航定向。2015年北京冬奥会申奥成功，自此我国冰雪游进入高速发展阶段。从2015年到2020年，不管是滑雪人次还是滑雪场数量，几乎都翻了一番。截至2021年10月(冬奥会举办前)，全国参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，居民参与率达到24.56%，中国已实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级等多方面刺激下，2021-2022冰雪季，我国冰雪旅游人数达到3.06亿人次，“冰雪嘉年华”一度稳居美团用户热搜榜Top1，北京、广东、江西、上海、重庆、云南等地的冰雪类场所的线上访问热度，较2019年同期均提升100%以上。今年，冰雪的“诗和远方”强势回归，游客抽样调研显示有66%的游客希望在2023—2024冰雪季体验冰雪休闲旅游活动，其中42%的游客希望能够进行远距离的冰雪旅游，远距离冰雪游的游客比例为历年调查之最。“南方小土豆”带火东北冰雪游也印证了这一观点。据哈尔滨市文化广电和旅游局提供大数据测算，元旦假期3天，哈尔滨市累计接待游客305万人次，实现旅游总收入60亿元，游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。游客如何选择冰雪旅游目的地?如何把最优质冰雪旅游产品推向市场?如何让冰雪旅游“一年热“变成”年年热“?“十条线路”为“推动冰雪旅游发展，扩大内需促进消费”而设，正好迎合了当前火热的冰雪消费需求，线路较长、串联节点多、产品品质高、特色活动丰富，涵盖了长城内外、北疆南国、林雪风光、古今风情，必将带动2023—2024冰雪季旅游人数再创新高，推动冰雪旅游可持续发展。
二是“冰雪旅游精品线路”体现了我国冰雪旅游新格局。近年来，以北京冬奥会的举办为契机，全国各地建设了众多一流的冰雪旅游、运动产品，产品供给不断丰富。据统计，截至2022年，我国冰雪场地2482个，其中，滑冰场地1576个，占64.3%;滑雪场地876个，占比35.7%。并且，冰雪消费已不再是北方消费者特有的生活方式，“冰雪下江南”“北雪南移”成新趋势，上海、广州、昆明、重庆、成都等城市建设了大型室内冰雪商业综合体，浙江已建成滑雪场18个，江苏的滑雪场共26个。我国正形成东北地区、京津冀、新疆“三足鼎立”，西藏、青海为代表的青藏高原冰雪观光旅游带和川贵鄂为代表的中西部冰雪休闲旅游带“两带崛起”，全国各省份“全面开花”的空间新格局。“十条线路”中2条位于京津冀(“冬奥双城·相约京张”“长城内外·银装素裹”)，4条位于东北地区(“大兴安岭·雪泉之约”“欢乐冰雪·辽宁冬韵”“温暖相约·长白粉雪”“林海雪原·北国风光”)，4条位于中西部地区(“古城千年·滑跃古今”“河西丝路·纵情冰雪”“民族风情·北疆雪都”“千秋西岭·南国热雪”)，集中体现了我国冰雪旅游产品的亮点、精华，体现了全国冰雪旅游的新格局，优化了冰雪旅游新供给。
三是“冰雪旅游精品线路”促进冰雪“冷”资源撬动地方“热”经济。冰雪产业是基于对冰雪资源的开发而形成的一类特殊的资源型产业，覆盖范围广，产业链庞大。近年来，在“冰天雪地也是金山银山”理念的指引下，国家出台了《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》《冰雪旅游发展行动计划(2021—2023年)》等政策，先后有26个省份出台促进冰雪运动和冰雪产业发展方面的专项政策，全国涌现了黑龙国际、天冰造雪、宣工机械、德尔制冷和冰山冷热等一批冰雪装备骨干企业，冰雪产业成为国民经济体系中新兴产业以及区域经济发展新的增长点。“十条线路”的推出将促进全国冰雪旅游、冰雪运动的快速发展，带动从冰雪场地建设，造雪、压雪等机械设备制造，到体育服装、运动器材生产，再到冰雪场地运营及管理、大众冰雪运动及培训、冰雪用品及相关产品展销等全产业链的聚集发展，让冰雪“冷资源”成为各地发展的“热经济”。
同时，雪季对应的正好是我国北方地区旅游的淡季，冰雪游成为打开“淡季萧条”的金钥匙。“十条线路”通知要求各地发挥好线路的综合带动作用，加强基础设施和公共服务设施建设，提升产品和服务质量，升级消费体验。各地政府和企业也以切实行动推动服务提质升级，以更加优质和丰富的体验带动冰雪消费持续扩大。如北京、河北、黑龙江等地每年开展冰雪季营销推广活动、百姓喜闻乐见的冰雪赛事活动等，提供惠民、便民、乐民政策措施。内蒙古出台了系列政策，针对冬季旅游专列、包机、自驾旅游团给予奖励补贴。新疆在机场设立雪友咨询服务站，携手快递公司为滑雪包机旅客提供滑雪用具门到门服务，提供行李拿取、滑雪场食宿咨询、车辆出行等便捷服务。哈尔滨市政府要求，宾馆酒店经营企业珍惜哈市旅游市场转暖升温机遇，切实提升服务意识，并且做到不过度浮动价格、不盲目调整价格、不虚高标注价格，营造更加诚信的市场环境和更加优良的营商环境等。冰雪旅游促进了消费环境也不断改善、文旅融合不断深入、要素品质不断提升、游客体验满意度不断提高，更多游客期望拥抱冰雪的“诗和远方”，对于我国文化旅游的高质量发展具有重要意义。
(邸明慧，河北省科学院 副院长，研究员)
